Farkli üniversitelerden genç ve nitelikli meslektaslarimin katkida bulundugu bu kitap, Pazarlama Teorileri adli eserin devami niteligindedir. Ilk kitaptaki konularin disinda kalan ve yeni gelisen alanlardaki çalismalardan, deneyimlerden yararlanarak günceli yakalamak amacina fazlasiyla ulasilmistir. “Uygulama ile kuram ayrilmazdir” anlayisinin hak ettigi konuma yerlestigi günümüzde “teori olmadan yenilikçilik ve yaraticilik olamaz” ilkesiyle hareket etme pazarlamadaki temel basarinin da nedenlerindendir. Ancak, asiri derecede öne çikartilacak kavramlarin, teorilerin yasanmis deneyimin yerini alarak toplumsal bir faydaya dönüsmemesi tehlikesi de vardir süphesiz. Ilk robotu yapan El Cezeri’nin (Cizreli Ismail), sibernetik biliminin kurucusu olarak 800 yil önce söyledigi “Hayata geçirilmemis her bilgi, dogru ile yanlis arasinda bir yerdedir” sözü belki de ifade etmek istedigimizi içermektedir. Bu anlayisla ele alindigindan emin oldugum bu eser, pazarlama egitim-ögretiminde oldugu kadar uygulamacilara da ilham vererek yardimci olabilecek düzeydedir. Basta yazarlar ve editörler olmak üzere emegi geçen herkesi candan kutlarim ülkemize böyle bir eser kazandirdiklari için. Prof. Dr. Yavuz Odabasi Daha az göster