"Her markanın hikayesi vardır. Kimi hikayeler ilginçtir ama kısa sürede unutulur. David Aaker, imza hikayeyi, müşterilerin zihinlerine kazınan hikaye olarak tanımlıyor. Şirketlerin görevi, kendi imza hikayelerini bulmak ve kullanmak olmalıdır." - Philip Kotler Hepimizin bildiği gibi hikayeler, dikkati cezbetmede, ikna sürecinde ve ilham vermede olgulardan çok daha etkilidir. Markalama ve strateji alanlarında dünya çapında bir otorite olan yazar David Aaker, bu konuda bir adım daha atarak bizleri "imza hikayeler" ile tanıştırıyor. Peki imza hikaye nedir? Yazara göre imza hikaye; ilgi çekici, özgün, markanın vizyonunu, müşteri ilişkilerini, kurumsal değerleri ve stratejiyi netleştiren ya da güçlendiren bir anlatıdır. Markalara görünürlük ve enerji kazandırır, çalışanları ve müşterileri ikna eder, onlara ilham verir. Elinizdeki kitap, kuruluşların, hikaye anlatımını stratejik iletişimlerine nasıl entegre edebileceğinin ve kendi alanlarına has imza hikayeler yazarak nasıl daha görünür, başarılı ve kazançlı olabileceğinin sırlarını veriyor. Daha az göster