Pazarlama ve buna bal olarak gelien sponsorluk faaliyetleri, retimini arttrmak, bymek ve * pazarlara almak isteyen iletmeler iin ihtiyatr. Tm bu faaliyetlerin sonucunda marka oluturma ve ardndan markalama almalar gnmz dnyasnda iletmelerin ve bu iletmelerin bal olduu lkelerin ulamak istedikleri hedeflerdir. Tm bu faaliyetlerin sonucunda kendi marka deerini oluturarak pazarda sz sahibi olmak ve bunu byyerek srdrmek temel ve en nemli hedeftir. Gnmzde rekabet iletmeler arasnda lkeler arasnda da markalar zerinden gitmektedir. Markalama srecini tamamlayamayan kurumlarn gelecee ynelik orta ve uzun vadeli planlarn yapmas ve uygulamas zordur. Kurumsallamas, farkndalk yaratmas ve varln srdrmesi sreleri dahi gtr. 1990 yllarla birlikte marka ve markalama sreci sadece iletmelerin mal ve rnleri zerinden deil bireysel ynden de bunun baarlabileceinin rnekleriyle karmza kmaktadr. Kreselleen dnyamzda bireysel markalama sreci zellikle sporda kendini gstermeye balamtr. Rafael Nadal, bireysel markalama alannda bunu kendi spor bran olan teniste baarmtr. Daha az göster